【时话实说】影院成购物中心吸客“利器”

随着商业的增多，综合购物中心的业态在不断升级，作为其中重要构成部分之一的电影院，这几年也在逐渐变化。一方面，电影院基本成为购物中心开业标配，电影院场馆数量逐年增多。另一方面，则是电影院的不断调整升级，以及其给购物中心带来的反哺作用渐渐显现。

转载来源于大影易微信公众号

以武汉为例，来自广电总局官方报告显示，2015年票房12.9亿元，观影人次为3952.8万人次，而在今年上半年，票房已经达到了6.8亿元，同比增长15.2%，按照这个趋势下去，今年票房大有可能创造新的纪录。庞大的观影人群，以显而易见的效应，给诸多购物中心吸引了客群。

地位更迭影院被动吸客成购物中心得力助手

传统意义上，大家潜意识认为购物中心整体的商业气氛，以及逛街人流才是处于商场深处电影院赖以生存的资本。但是近几年，随着互联网时代的发展，网络购票的兴起，这两者之间的关系大有颠倒之势。

电影院吸引顾客时间节点比商场本身更多

据微影数据研究院显示，商场业绩与电影院票房相关性系数值达到了0.7，属于较强关系，即电影院票房越高，商场的业绩也就越好。如上图所示，电影院吸引顾客的活动周期也远小于商场自身，宣传时也是与制片方共同合作，效果范围更大，能够有效的反复吸引顾客。

此外，互联网的快速发展，也对购物中心带来了一定弊端，这时合理利用好电影观众，将在线购票率转化为实体人流量，成为了诸多开发商需要研究的重点。而在电影院楼层、结构配套方面选择也需要注意。

越来越多的数据和迹象表明，升级和多点布局电影院线，成为商业购物中心的标配。近年来武汉电影院铺设的越来越多在很大程度上造成了客群的分流，于是升级改造、引入新品牌便成为商家招徕消费者的“杀手锏”之一。

据前瞻产业研究院数据显示，今年暑期档(6月1日—8月31日)全国总票房为124.29亿元，较2015年暑期档三个月的总票房124.31亿元基本持平，但增幅已创下近年来新低。在武汉，笔者采访的多家电影院工作者表示，今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落，重要的一点原因就是来自于目前影院相比之前开设增多，导致观众被分流，所以目前已经有影院开始从线上票价、自身硬件、品质服务开始入手，打造好的口碑，有的影城在今年引进ScreenX影厅，为全球第一个多面投影系统，通过270°多面投影将图像投影至影厅左右墙壁，这一做法即为在自身基础上进行硬件升级达到引流效果。

ScreenX影厅效果

影片拍摄技术的革新也为电影院线的升级带来了一个新的突破口。近日，李安导演的新片《比利·林恩的中场战事》在硬件方面就做出了相关要求，该电影最高精度版本为为120帧+4K+3D版，可以预见的是，不仅是迎合观众，在电影本身方面，对电影院硬件、体验感要求也会越来越高。

多元发展私人影院受欢迎

在多家电影院争天下的同时，私人影院也出来分一杯羹。还是以武汉为例，据粗略统计，武汉目前私人影院数量已达20多家，虽然价格高于普通电影院，但依然有着不少的受众前来消费，其中主力军即为年轻人。据工作人员介绍，好比地铁与专车，相对于传统影院，私人影院以小众、私密、点播系统为特点，是一种新潮的观影模式。而从大厅到内部整体电影文艺范儿的装修，增添的KTV点歌、多人开Party等服务，，也吸引了不少受众。

同时，据业内人士介绍，目前该行业尚处在培育期，前期成本、硬件投入金额大，而版权相关问题也是一片空白，没有得到相关规范管理。

科技变革未来影院或成社交场合

多年之前，在大家心中觉得可以看3D电影，有IMAX巨幕的都称得上好的电影院，而如今随着时代发展，3D电影普遍化，VR等虚拟设备成了新兴的观影模式。有业内人士称，在未来，在家戴上头盔就能通过VR观看巨幕，传统电影院可能会遇到瓶颈期，传统影院剩下的唯一特点就是体验性和社交性，如何抓住这点，随着科技发展，配合互联网打造成社交性影院，是未来电影院发展的新方向。