【影院时事】影院“同片不同价”，为啥呢？

技术型影厅凭借高端的影厅设备配置带来的绝佳观影效果，逐渐成为当下电影市场新的消费热点，其票价设定也成为人们关注的对象。而现实情况是，在同一种技术规格下放映一部影片，不同的影院之间却往往存在着高差价。“同片高差价”的背后，究竟有哪些方面值得我们探究？ 

市场：巨幕类影片首当其冲

在众多类型的技术型影厅中，由于巨幕类影厅投入成本高，所占市场份额较大，加之受众认知度最高，因此“同片高差价”现象最为明显。

以《奇异博士》为例，同样是巨幕版本，电影票价差却达40元以上，其中IMAX版最低售价70元，中国巨幕最低售价30元。更有甚者，同一部IMAX 3D版本电影，在不同的影院也有不同的价位。当然，我们得承认这与影城的服务定位有很大关系，票价更高的显然更倾向于服务会员及高端客户。

对于其他影院的定价工作人员并不清楚，但自家影院的电影票价是依据市场因素以及自身定位而设定，除场次安排、活动优惠等造成的价位变化之外，一般情况下影院票价不会出现较高的价钱波动。 

探因：造价成本是差异主因

技术类影厅同片放映高差价的现象，主要与影厅的造价有关。IMAX影厅的造价相对较高，除此之外，中国巨幕后期的维护费用也不及IMAX，这使得IMAX版本电影票价普遍偏贵。同种技术规格的影片，不同影院却出现不同价格的现象与影院自身的定位以及未来的发展规划相关，有的影院定位中低端消费市场，因而价格会比较接地气。有的影院从发展之初就定位中高端市场，并在发展过程中具有了一定的品牌影响力，使得价格设定相对较高。

建议：自主选择比拼价格重要

  在当前国内影院发展参差不齐的情况下，对于消费者而言，面对技术影厅“同片高差价”现象，购票过程中不能仅仅关注电影票价，仍需要综合考量影院的多方面条件。就追求视觉效果而言，巨幕、4K、激光放映，及4D（根据个人偏好）等拥有影院优势观感体验的技术影厅是最佳选择。

这里要说一下，各种巨幕类电影大致可分为3类，包括IMAX、中国巨幕和其他巨幕。从音效效果看，杜比全景声与GDC临境音作为唯二的两款获得DLP认证的沉浸式声音技术，能够确保在任何环境和不同的扬声器配置下，尽可能播放出最接近原创者设想的效果，加上其自然逼真的声场，能够很好地融入到影片故事中去。

此外，影院的配套服务、地理位置也是消费者需要考量的主要因素，如影院周边的餐饮服务、停车服务、娱乐设施，影院内的整体环境、客户服务质量以及影院所在地的交通便捷性。

对于大部分消费者而言，看电影只是娱乐休闲活动的一部分，在影片开映前以及放映结束后，需要有个不错的地方满足购物、娱乐、就餐等多元化需求。影院内的配套设施直接关乎观影体验，消费者在选择影院之前可先在网站多看网友评价，从中选择一家最为合适的影厅观看电影。

转载来源于大影易微信公众号