排片知识

一．     影片分级

1． A类：往往高成本大制作影片，导演和演员具有超强的票房号召力，制作班底强大、影片情节有很强的吸引力，具有超级的音画效果；宣传力度大、媒体炒作频繁，大多为分帐大片，预估能有较好的票房收入。此类影片上映周期较长，通常在四周以上。

      例如：满城尽戴黄金甲、门徒、蜘蛛侠

2． B类：往往普通成本制作影片，部分由著名导演执导，知名演员参演、剧情具有一定的吸引力、音画效果较好；有一定的媒体宣传。此类影片上映周期大约在两周左右。

      例如：父子、云水谣、墨攻

3． C类：往往小成本制作，此类影片以国产片居多，制作班底和演员阵容较无知名度，情节简单、无太多吸引力；媒体宣传较少。此类影片上映周期为一周(含)以内。

      例如：鸡犬不宁、十日天堂、幸运搏击

影院的票房会受哪些因素影响？

1．    口碑：影片上映后观众的反应、媒体的评价直接影响该片的票房，影片的类别或许会与预想有所差别。A类也许会下降至B甚至B-（例如：墨攻）；C类也许会上升至B甚至A（例如：疯狂的石头）。

2．    外部宣传：发行商在影院当地的宣传力度很大程度决定当地票房。我们在当地对于影院的宣传力度，影院在当地的知名度也会直接影响票房。

3．    阵地宣传：我们对于影片的宣传力度也会在某种程度上引导顾客的取向。因此我们可以利用阵地宣传来有目的地推动对某个影片的关注度。

4．    团体票：有团购或包场都会提高某个时段的票房。但要注意的是包场的时间安排要合理，不要为了满足客户的需求影响了其它的场次安排，如：分割了黄金时间，从而减少了黄金时间的场次。

5．    地方特点：当地人民的文化素质及人员结构会照成对影片类型的喜好不同。如：生活水平相对较高地区对于艺术价值的需求更大；学生比例大的地区对于偶像明星主演的影片更感兴趣；南方人对于有香港知名演员以及轻松搞笑影片更加偏好等等。

复映要考虑的因素

1． 该片的DVD市场销售情况：如果很容易买到该片的DVD，复映的票房将受很大影响，通常不考虑复映。如果影片本身具一定知名度，但DVD并没有大卖，可以考虑复映。

2． 该片在当地的适合度：考虑当地观众的口味，如学生较多地区可以考虑好莱坞经典大片的复映。

二．     时间安排

时段的分类

1．    根据每个影院所在地的顾客消费习惯，将每周的营业时间以天为单位分成高、中、低三档。一般周末为一周中最好的档期，还有一些特殊的档期，比如暑期档，国庆档、圣诞节、情人节、春节等。

2．    根据每个影院所在地的顾客消费习惯，将每天的营业时间分成高上座率时段、一般上座率时段、低上座率时段。中上座率时段是指一天中上座率一般的时段。低上座率时段是指上座率较差的时段。

      每周票房规律：周三＞周二＞周一；周五＞周四（原因：晚场的票房）；周六＞周日；

      每周高上座率时间：每周五晚上、周六全天、周日白天；

      每日高上座率时间（黄金时间）：19：10—21：45；

      每日低上座率时间（禁忌时间）： 18：59以前（周六、日除外）；21：55以后（周五、六除外）；

三．     排片技巧：

1． 场间时间能节省则节省。10—15分钟为佳。

2． 开映时间合理化（考虑票房规律、黄金时间及禁忌时间）。票房好的影片安排在黄金时间且尽量多安排场次。

3． 预计票房好的影片优先安排在座位多的大厅,以此类推其它的影片。

4． 分账较多的影片可以考虑多放。

5． 按照发行要求安排场次。

6． 需要根据实际票房情况灵活调整排片。

票房预估

一、  影片分级的人次判定（详见附件一）

主要观察首日观影人次和所能持续的周期（如下表一）

 注意：其中A+影片2周内人数都不会发生大的递减；A、B+、B、B-、C一般上映一周的次周一比上映周五的人数下降20%-30%。

一、  票房预估

1、 寻找历史同类型影片（相同级别、剧情、主创等，如《天堂口》VS《伤城》），判断当前影片等级（根据表一）。

2、 查看最新“月度排片计划”，根据近期上画新片情况，预估该片可上映的天数。

3、 提取以往“票房日报累计表”中可参考影片历史观影人次（参阅附件二）。

4、 如遇到同期上映不同等级的新片，与历史同期上映影片情况不一致的，应自行调整比例系数。

       系数参考因素（上下幅度为0.8-1.2之间）：

1） 档期

2） 语种

3） 同期上映影片的等级和数量。

5、 查询影片票价，计算票房。（票房=平均票价*观影人次）

 

 

排片场次比例安排

1、 新片上映首日排法：

A   确定影片等级，根据历史数据预估首日观影人次。

B   通过计算影厅的座位数考虑所排的场次是否合理。

2、 如果新片上映有旧片同时上映的：

A  通过历史类似影片数据在同期所占比例，估算当天观影人次，如有新片级别〉=旧片，应在原始数据上作减少。

B   然后通过计算影厅的座位数考虑所排的场次是否合理。

3、 日场/夜场比例调整：

通过用日场人数/夜场人数的比例对比，考虑那些影片增加日场场次，哪些影片增加夜场场次。

4、 影片上映之后每日调整：

根据每日上画影片人次的比例，安排场次的比例。

5、 影片走势观察：

两部影片同时上画，通过对比以往上映总人数比例，（特别是周一影片的人数和周五影片人数增减）考虑是否要改变影片的场次比例
      1、正在上映影片为已经上映一周的影片
      2、影厅座位数*场次=预估人次