【时话实说】影院需要多点了解观众

电影院对年轻人来说是一种社交场所，这不仅意味着他们更重视电影院的环境和观影前中后全过程的体验，也意味着他们很注重影片的场景化分类。在这里我们用条目的形式总结了关于年轻人如何看电影的一些发现。

在好奇心研究所“哪些原因让你去电影院看了一部烂片”的征集中，得到赞同数排名最靠前的两个理由是：“朋友/对象一定要看”和“朋友聚会没地方去”。大家“心甘情愿”在影院看烂片的最主要理由是社交。去影院看电影有时候更像是一种“被动的消费”。

1、因为有东西可看，避免聊天的尴尬，谈恋爱是看电影的一大动因。但是挑选适合谈恋爱看的电影并不是很容易。

2、同样不容易的是挑选“分手后适合看的电影”“结婚前适合看的电影”“春节在家没事干和爸妈一起看的电影”。

3、周末一个人不知道做什么的时候，也会考虑在住处附近的电影院看个上午场，特别是这个时间段时不时的特价也会让人冲动下单。这是一种让人容易忽视影片质量的情景。

4、电影可以在家看。但在视频网站上，网络电影的吸引力没有网剧大，即使是在网剧面前对线上支付不敏感的年轻人，也不太愿意为了网络电影充会员。

5、大家还是更习惯把商业片和电影院、爆米花联系在一起。动作特效优秀的电影应该去影院看，而普通小众电影错过档期在家看也没什么遗憾。

6、相比于电影，年轻人更习惯把电视剧和综艺放在佐餐和睡前这样的日常活动里，时长和内容上都更合适。

7、真的想看一部电影的时候，电影院“不能快进和关闭、不好玩手机”的特点给专心看完它提供了得天独厚的优势，存在电子设备上的影片倒是经常拖很久还没有看。

8、人们买首映场的比例提高了，当好不容易遇到一个真正想看的片子（通常是国外的），看完网上的枪版之后也还是会迫不及待地跑到电影院去看。

去电影院看电影有“临时起意”和“想看很久”两种情况。前者发生在类似下雨天困在商场无处可去、聚会进入到百无聊赖的节点这样的情形下；后者则是早早通过社交网络获取了电影上映信息，这两种情形下挑选影片的方式是不一样的。

1、在不知道该看什么的时候，人们会依赖一些推荐电影的微信公众号或者电影博客的推荐，在接受这样的“安利”之后，他们会在影片短评里留言说自己来自“毒舌观光团”。

2、微信公众号和大 V 在推荐电影时为了更有说服力，需要参考豆瓣评分，IMDb 评分和烂番茄新鲜度，因为观众需要参考这些评分。

3、 筛选好的片单的“安利”效果也很好，“你的 2016 年看片榜单里，一定要有这 10 部逼格大片”“逻辑缜密搞脑子，最值得一看的 10 部推理片”这类榜单会有很大的吸引力。

4、临时起意打算看电影的时候，会选择附近上映的电影里，自己最近听说过名字的那一部。如果不是自己想看的电影，即使有优惠票价也并不是特别心动。

5、除了为了社交、不得不看的无奈之选，看烂片的第二主要理由是被评分蒙骗，这些评分可能来自售票网站和 APP，还有被水军干扰过的豆瓣评分。

6、烂片也有鄙视链。在好奇心研究所“你都看腻了哪些电影宣传套路？”的征集中，我们发现年轻人最心知肚明的是，以“青春片”为宣传点多半狗血，“特效团队来自好莱坞”通常只花了七毛钱。

7、特别是青春片，在“你无法忍受什么样的怀旧？”征集中，比起朋友圈和鸡汤文，年轻人最不能忍受的一类“怀旧”其实是“主打回忆青春但是吃相难看的影视剧”。

8、难看的青春片最大的槽点是“我们的青春根本不是那样的”。（而他们往往又是这种营销的目标对象）。

9、年轻人认为跟父母看电影最大的雷区是“动不动就性、药、摇滚乐的校园青春片”。

10、不走心的电影桥段的套路会被当成吐槽对象和谈资，“最不走心的电影桥段”排名前三的是“反派多半死于复盘话多”、“从来不会回头看自己引起的大爆炸”、“黑客破解电脑偷资料总是超快”。

11、不过也有极少数时候，烂片的狗血情节已经成为了网络文化的一部分，有人会“专门为了吐槽”去看一部片子。

12、爱谈论小众片子、买一个投影仪在家里看蓝光碟的人是少数，而小众电影确实停留在鄙视链顶端和大部分人的观影范围之外。

13、有人认为商业大片走影院，小众电影卖光盘和流媒体，但是商业大片依然是光盘销量的主导者。

14、对于为了满足社交需求去看电影的那些情况，对电影的场景化分类需求更迫切，选影片的时候比起电影本身，更在乎“跟谁看”。比如很想提前知道一部电影是不是“适合带爸妈去看”“适不适合小孩”，还经常在朋友圈等社交网络发问。

15、对那些作为社交陪衬的电影，“无功无过”就已经能够满足大多数人的口味，比如，有明星、画面好、有特效能够弥补情节的平淡。

16、年轻人的一个吐槽是，特效越多、动作越多、明星越多的影片，家里的长辈才会觉得“值得”。虽然有时候他们自己也会这么想。

17、比起父母辈的人，年轻人更加不能忍受被剧透，被剧透甚至会毁掉看一部影片的心情。

18、心心念念期待着某部（大部分时候是小众的）电影，等着去影院看的人最后经常没法达成心愿，除了一线城市的几个据点（北京电影资料馆这种）之外，想去影院看小众、文艺电影的人经常遇到“排片影院太少、太远、时间太短”的情况，最后选择在线看。

19、新噱头刚出现的时候会吸引到一部分人，但过一阵子就会失去魅力。比如有时候被滥用的 3D 和 IMAX ，原著改编，IP。

20、至于想要吸引年轻人眼球的弹幕电影……目前来看还是个笑话。除了 b 站这种弹幕发源地，其他视频网站的弹幕可能并不受欢迎。

21、同一部电影有原声片的时候，年轻人一般不会选择译制片，他们能接受听不懂看字幕，但不能接受听着尴尬。

1、在看电影评分之外，会参考影院评分。年轻人不仅会在意电影院设施是否新、屏幕效果的好坏、3D 眼镜的质量和清洁程度，也在意影院周边是否交通便利以及有没有方便的用餐选择。

2、习惯了在线购买，甚至几个人已经在电影院门口了还是会掏出手机。

3、买电影票的应用，除了补贴集中的时段难说哪个最便宜。因此，也不太会再多费一道工夫用比价软件。

4、在一个从未来过的电影院的时候，大部分人都会纠结如何选座位，毕竟和屏幕大小影院环境和影片类型都有关系，而且一起看的人越多，越拿不定主意。

5、对普通电影院有很多槽点，但对于新兴的“私人电影院”还不太了解，主要印象之一是“这不就是之前的录像厅吗”。

电影院大部分时候并不是一个令人愉快的公共空间，在“你对电影院有啥期待？”的投票中，我们发现看电影的时候最令人讨厌的是小孩子，其次是抖腿和吸烟，还有被后面的人踢座椅。

1、对于影院会员卡的一个吐槽是“竟然没有会员休息区，提前到了没事干”。

2、如果早到电影院，最希望获得的是 WiFi 和舒服的椅子。

3、除了爆米花，还对其他“适合在影院吃的零食”有诉求。

4、比起自己的长辈，在计划社交活动的时候更有时间观念，因此也是更有可能提前买好电影票的一群人。

5、在线购买电影票的人群中， 年轻人占了相当比例。而在这些人当中， 79% 的人会同时进行餐饮消费。79% 这个较高的比例和年轻人的社交需求有关，也因为在线购买电影票更像一次有计划的出门消费行为。

要想更加对当地市场的观众观影爱好进行更加深入的了解和剖析，影城管理者需要从各种数据进行分析以及总结，从中改善影院的运营模式，同时也可借鉴其他影城优秀的做法，不断创新，让观众享受到不一样的观影体验，这才是成功影院的模范！

转载来源于大影易微信公众号